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大张伟入驻YY开启长期直播娱乐圈艺人发展的新启

发布时间: 2019-09-10

  从不具备真实生活感、沉浸感,迭代慢,信息不对称的电视剧单向输出1.0时代;再到明星通过微博与粉丝沟通的2.0时代;再到视频直播的3.0时代,全时在线无剪辑,带来了全方位立体真实可感的星粉互动.

  8月16日晚8点,大张伟在自家房间里打开了直播镜头,这是他宣布长驻YY直播后的第一场直播。在嘻嘻哈哈的直播过程中,大张伟直播间在线人数疯狂增长。平台数据显示在2小时内,大张伟直播首秀总观看人数超过717万。

  而在大张伟直播首秀狂欢的背后,却是无形中打开了一个星粉互动的新时代,让明星艺人又有了一个全新的发展路径。

  跟过往很多明星单次直播不同,大张伟是第一个宣布长期入驻直播平台的明星,并与YY直播携手打造了首档明星直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》,固期直播跟粉丝分享互动、唱歌嗨聊。

  在大张伟的YY直播首秀中,特定设计了应援解锁任务中奖的锦鲤公示,考验押韵功底的彩虹屁大赛,随机抽取幸运粉丝连麦、为其当场写歌的宠粉Freestyle,百人公园广场K歌,现场点歌的超级KTV等多个宠粉环节。

  从直播间从未停止的弹幕也可以发现,大张伟粉丝们DM48的满足感,“南城一美大张伟,脖子以下全是腿”!也有人发弹幕说, “真是让别家粉丝羡慕。”

  在躁和搞笑之外,清醒和深刻依旧是大张伟的底色。“不管你是一颗多么完美的水蜜桃,世上总会有人不喜欢水蜜桃。但别人怎么看和自己都没有关系。就像我看到过的一只蜻蜓,在雨里被打落,又飞起来,特别感动。”他在直播间说道。这也是他创作新歌《傻了吧》给“被侮辱损害的人”的缘由。

  “我是个歌手,我很喜欢唱歌,在这里我可以随意地唱各种我和我粉丝喜欢的歌。”大张伟在首秀中重复说了很多遍类似的话。整晚兴奋的他,在主动延长10分钟直播后,不舍地关掉了直播镜头,并与粉丝约定好在8月25日晚8点会继续直播。结束首秀后,依然有近千粉丝停留在他的直播间,刷着弹幕。

  大张伟和YY直播的缘分,要追溯到更早之前,他和摩登兄弟、陈冲合体直播,使得他对直播有了最初的认知和兴趣。录制《我们的师父》时,刘宇宁带着“GSG兄弟团”一起体验YY直播,大张伟直呼“直播能与全世界互动交流,喜欢这个美颜”。

  “你就没想过做直播吗?你不觉得做直播是特别酷的一件事儿吗?我无法理解现在的明星为什么觉得做直播特别土。”综艺《我家小两口》中,在听完杜若溪抱怨自己产后复出之路艰难,投出70份简历只有三份有回复后,大张伟真诚地建议道。

  随后,大张伟宣布,“我要去做直播了!做直播是自己救自己。”这番言论在网络上引发了对明星直播的普遍关注和讨论,也引发了对大张伟直播的猜测。8月8日,大张伟在微博宣布了16日将在YY直播进行直播首秀的消息。

  大张伟总是给大众带来快乐的天赋,与泛娱乐直播头部平台YY直播的平台属性不谋而合,其粉丝群体与YY用户也高度重合。

  欢聚时代最新发布的Q2财报数据显示,平台目前拥有4.335亿移动月活用户,旗下YY直播也是中国泛娱乐直播的领头羊。QuestMobile2019年4月报告显示,作为泛娱乐主要增量的00后90后用户市场中,YY直播居于泛娱乐直播APP渗透率第一位,年轻用户规模领先第二名40%。而饭圈的主要年龄阶段也集中在00后95后。

  另外,YY直播也为大张伟提供了顶级平台资源:开屏广告、官微官博发文宣传、站内热搜等海量流量资源,让更多喜欢大张伟的人能与大张伟亲密互动。大张伟首秀官宣2小时,其直播间粉丝就增长近2万,一天增长至10万。

  由此可见,大张伟很好地借助了直播平台YY的巨大年轻用户流量池,帮助其高效“宠粉”、“吸粉”、“固粉”,成为了明星长驻直播平台的首个成功案例。

  在娱乐圈普遍竞争加剧的背景下,明星们越来越注重全平台流量分发,随着次元壁被破除,与粉丝拉近距离,正成为明星及经纪公司的必修课。而直播这种明星粉丝互动的新方式,是泛娱乐时代的一个新趋势。

  与录播综艺相比,直播综艺的优势显而易见:即时互动参与感更强,节目自带话题发酵属性,因其真实性、即时性对粉丝的吸引力更大,转化购买率也更高。与此同时,直播综艺没有太多设计剧本,是“即演即播”,能让明星的人设最全面最真实的展现出来,这种无剪辑式的实时真人秀,可以说是宠粉、吸粉的最佳方式之一。

  首秀中,在直播间里的大张伟,不仅十分放松,还做了很多自己和粉丝喜欢的事情。坐在摆放着一柜子玩具手办、各种乐器的房间里,DM48粉丝们不仅可以看到他的喜好,还能跟大张伟一直聊天互动,更能听大张伟唱《阳光彩虹小白马》、《希望的田野上》等多首歌曲,新歌《傻了吧》之外,包括早期花儿乐队的《我们能不能不分手》,一下次就让粉丝追忆起各个时期的大张伟,粉丝们也是全程激动。

  大张伟还与幸运粉丝连麦互动,给粉丝制造惊喜,通过彩虹屁大赛拉近和粉丝的关系,同时还分享自己出道20周年演唱会的筹备和自己的房间布置等,让粉丝们着实过了一场专属的见面会。而且YY直播还为大张伟和粉丝量身定制了 “阳光彩虹小白马”以及粉丝团名“DM48” 的打赏礼物,整个直播间从头到尾都充斥着大张伟DM48的互宠氛围。大张伟还设计了多个专属音效,展露出鬼才的一面,实现了定制化的互动星粉体验。

  直播还有别于传统唱跳表演,粉丝像朋友一样“来到”大张伟家中看到他最真实的一面,比如他弹琴的样子,用来喝水的小黄鸭杯,像朋友一样聊天分享,与其实现深度情感共振。

  直播让大张伟和粉丝之间搭建了一个新型的互动关系,在这种关系里,大张伟既能最真实的展示自己,做自己喜欢的事情,粉丝们又能满足与喜欢的明星之间的亲密互动。更深层次的说,透过直播,明星很好的完成了粉丝运营,粉丝们也实现了与明星互动的诉求。

  这样来看,星粉互动已经走到了第三个阶段。从不具备真实生活感、沉浸感,迭代慢,信息不对称的电视剧单向输出1.0时代,星粉互动被限制在有限的范围内;再到明星通过微博与粉丝沟通的2.0时代,双向沟通,与粉丝交融互动的星粉互动初现;再到视频直播的3.0时代,全时在线无剪辑,带来了全方位立体真实可感的星粉互动,让粉丝看到偶像更生活化的真性情一面,加深彼此情感联结,塑造新型粉丝关系,同时,这种互动也拓展了粉丝经济更大的想象空间。

  “她”经济时代,4亿女性消费者每年消费潜力高达10万亿人民币,精神消费越来越被重视,为喜爱的明星应援打Call是精神消费的重要一环。《2019粉丝经济报告》显示,2018年偶像推动粉丝消费规模超400亿元,同比增114%。

  粉丝经济具有感性消费决策大于理性消费决策、情感粘度和忠诚度高等特质,此外,随着Z世代粉丝话语权增强,对双向沟通个性化需求也日益增强。由此可见,在挖掘粉丝经济潜力过程中,增进星粉专属感情感联结、增加个性化星粉互动是最重要的一环。

  在大张伟与YY直播首度破壁的长期合作当中,由于双方对粉丝心理的深度把握,使得粉丝体验中专属感、养成式陪伴感、互动感伴随始终,明星影响力得以放大,“直播+明星”品牌效应逐步形成。通过直播常态化长期化,香港挂牌论坛高手,双方影响力势能不断蓄积。

  “直播+明星”全新打法催生了明星、粉丝、平台三方之间的奇妙化学反应。首先对于明星及经纪公司来说,近年来流量更新换代加速,娱乐圈竞争加剧,在直播平台上,艺人能够直观感受粉丝热爱与自我价值,与粉丝情感共振,探索新的流量入口,满足明星粉丝运营“固粉”需求,丰富艺人人设,打造个人IP,为艺人提升商业价值,延长演艺生命周期,带来更多可能。

  以YY直播旗下拥有超过3000万粉丝的主播摩登兄弟为例,从主播到明星的路径见证了互联网平台造星的快速高效,能够为经纪公司节省培养时间成本,艺人更具备真实性、亲近粉丝性,粉丝忠诚度也更高,建立了无距离的新型粉丝关系,便于深度挖掘粉丝经济价值。

  对艺人本人来说,直播没有太大的压力,只需展露自己放松的真实的一面即可。摩登兄弟刘宇宁此前曾经表示:“很多人觉得,直播是我的工作,其实不是的,直播是我生活中的解压方式,我直播的时候是一个非常放松的状态,可以去跟粉丝交流、吐槽,释放一些情绪。粉丝也是陪我一路走到现在的人,也更愿意通过直播和他们分享。”

  上升到整个演艺行业角度来看,“直播+明星”通过立体多元的互动,长期可持续的深度发展,帮助艺人经纪行业完成了自我焕新升级。对于上升期艺人,造星选择权被交给了广大网友而不再是星探,这种养成陪伴模式带来的忠诚度,已被多个案例验证是行之有效的,且演艺生命周期更为长久。对于成熟期艺人,直播平台能够帮助他们挖掘自身更多维度的事业发展路径。

  对于粉丝而言,“直播+明星”模式一改过去沟通的低效、缓慢、单向性,近距离即时“面对面、一对一”与明星沟通接触,获得了极大的心理满足感,更优质的泛娱乐体验。

  对于直播平台而言,随着互联网人口红利见顶,引入明星有利于直播平台挖掘增量市场,激活存量市场,增加用户使用时长,同时也创造了全新内容,引流年轻用户,使得内容结构和用户结构更加多元化,促进内部资源打通整合,完成直播生态闭环。

  毋庸置疑,明星入驻直播平台搭建新型星粉互动关系正成为当下主流趋势之一。柳岩、郭富城、李湘等明星纷纷登上直播平台“带货”,证明明星在直播平台的商业价值还有很大释放空间,事业生涯能够找到新发展路径。上述单次直播获得粉丝收益和收入收益以外,大张伟和YY直播还首次将明星入驻常态化,进一步推动了这一潮流。在国外,明星直播更为普遍,出演过《金刚》的男明星杰克布莱克也在YouTube上开设了直播频道,韩国众多明星也经常开直播与粉丝互动。

  另一方面,YY积极推动站内主播明星化,能够为娱乐圈补充新鲜血液。摩登兄弟之外,神曲《学猫叫》制造者小潘潘也是YY主播,她登上央视元宵晚会、《星光大道》和麦田音乐节,由主播朝歌手转型,刘宇宁和黄子韬合作新剧《租界少年热血档案》,参与《蒙面唱将》《歌手》《天天向上》,都证明在YY成熟的主播培养体系价值,通过线上加线下资源整合,能够系统孵化多位明星主播。

  经纪公司与直播平台的融合发展将成为未来一个新的趋势。“线上云追星”是一次明星影响力与平台影响力相互赋能的过程,最终将为双方带来商业价值和品牌效应的共赢,形成深度星粉互动的良性循环,为业内创新内容模式带来了新的启示。

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